HKomik bir şey var. Ne kadar az alışverişe gidersek o kadar çok satın alırız. Artık kanepeden kalkmadan yapabildiğimiz için her zamankinden daha fazla şey satın alıyoruz. Kasabaya giden otobüs yolculuğunu atladık, döner kapılardan ve yürüyen merdivenlerden geri çekildik, muzakın sesini susturduk, satıcılarla gülümsemeleri ve şakalaşmaları atladık ve avdan uzakta istiflenmiş alışveriş torbalarının eve dönmenin nasıl bir his olduğunu unuttuk yorgun bacakların yanında. Bunun yerine, zorlukla kazandığımız parayı işaret parmağımızın yumuşak hareketiyle harcayabilir ve birkaç gün sonra ganimetimizi paspastan alabiliriz.
Bu kesinlikle her iki dünyanın da en kötüsü. Bir an için alışveriş gezilerini tarihin dışına yazmanın iştahımızı azalttığı bir sürgülü kapı senaryosu hayal edelim. Eğer teknolojik gelişmeler sayesinde ihtiyacımız olanı ve sadece ihtiyacımız olanı satın alabilseydik. Teknolojinin, bir fare tıklamasıyla siyah bir rimel ve bir çift lacivert çorap veya başka bir şey satın alabileceğimiz ve bir yığın kabarık kazaktan oluşan siren sesi veya büyüleyici bir görüntü gösterisi olmadan bunu bırakabileceğimiz şekilde kablolandığını hayal edin. bizi baştan çıkaran sıçrayan bardaklar. Çevrimiçi alışverişin, alışverişkoliğin için açgözlülüğümüzü körelten ve bizi irade gücümüzle yeniden buluşturan bir fırsat olduğunu hayal edin. Esnaf için hâlâ kötü olurdu, ana caddelerimizi çürük dişler gibi dolduran gri kepenklerle çirkin boşluklar bırakabilirdi ama daha sağlıklı bir gezegenin hizmetinde olurdu.
Bir zamanlar genç kızların Swifties gibi çığlık atarken, Kate Moss’un caka satarak vitrinlerde bir festival yıldızı gibi poz verdiği Londra’nın Oxford Circus’taki Big Topshop’u, Ikea’nın Blauwal’ın siteyi satın aldığını açıklamasından iki buçuk yıl sonra hala tahtalarla kapatılmış ve dev gibi mahsur kalmış durumda. . Yarım mil uzakta, lüks New Bond Caddesi’nde, John Lewis’ten daha gösterişli ama Harrods’tan daha az gösterişli bir şey isteyen Londralılar arasında uzun zamandır popüler olan 130 yıllık Fenwick mağazası yakın zamanda kapılarını son kez kapattı. Gap ve Paperchase’in hüzünlü hayaletleri ülkenin dört bir yanındaki ana caddelerde dolaşıyor.
Yine de çevrimiçi alışveriş yapıyoruz, alışveriş yapıyoruz ve alışveriş yapıyoruz. “Daha az satın alın, daha iyi satın alın” moda bir slogan, ancak tüketici davranışlarına bakıldığında, vaaz ettiğimiz şeyleri uygulama eğiliminde olmadığımız görülüyor. Birleşik Krallık’ta ortalama bir kişi artık satın alıyor Yılda 28 parça kıyafet. Araştırmalar, bu alıcıların bile iyi yapılmış ürünlerin daha uzun süre dayandığını ve bu nedenle paranın karşılığını daha iyi verdiğini kabul ettiğini gösteriyor Acil bir durumda daha ucuz olanı seçeceğiz. Küresel belirsizlik ortamı bakış açımızı kısalttı. Gelecek, birkaç yıl içinde giyeceğiniz kıyafetleri veya oturacağınız kanepeyi hayal edemeyecek kadar belirsiz görünüyor, bu yüzden ucuz olanı satın alıyor ve uzun vadeli düşünmeyi aklınızın bir köşesine atıyorsunuz.
Neydi o? Aslında çoğunu geri gönderdiğiniz için bu kadar çok şey satın almıyorsunuz, öyle mi? Hımmm. Bunun hapisten bedava çıkış kartı olmadığı ortaya çıktı. İade platformu Optoro yakın zamanda iade edilen giyim ürünlerinin yalnızca %50’sinin yeniden satıldığını hesapladı. Birçoğu doğrudan çöp sahasına gidiyor. Geri dönüşler de artıyor çünkü dijital alışverişin yükselişi tüketici olarak bizi vasıfsızlaştırdı, böylece iyi aydınlatma bizi kolayca iyi görünmek için insan vücudundan çok telefon ekranına benzeyen renklerde, ucuz, kötü yapılmış kumaşlar almaya teşvik ediyor . Perakende işçilerinin içinde bulunduğu kötü durumu da düşünün: Mağazalardan şehir dışındaki depolara sürgün ediliyorlar, daha düşük statüde, daha düşük ücretle ve daha kötü çalışma koşullarıyla karşı karşıya kalıyorlar.
Aslında eğlenceli olması gereken bir aktivitenin kasvetli bir resmini çiziyor. Bu nedenle, geri dönüş yapmak için kalkma, paltonuzu giyme ve oraya gitme zamanı gelmiş olabilir. 2021’de internete açılan küçük bağımsız moda markası Albaray, ilk fiziksel mağazasını Aralık 2023’te açtı. Pandemi sırasında Warehouse ve Oasis markalarının çökmesinin ardından diğer iki Warehouse mezunu Paula Stewart ve Kirstie Di Stazio ile birlikte mağazayı kuran Karen Peacock, “Önce dijitaliz, ancak her zaman bir mağaza açmayı umuyorduk” diyor.
Ekip, Londra kiralarına karşı dikkatli ve “müşterilerimizin nerede olduğuna dair iyi bir genel bakış” sağlayan çevrimiçi verilerle, geçen sonbahar Çarşamba öğleden sonra Chichester, Batı Sussex’teki boş bir mağazayı ziyaret etti. Mekan “canlı bir his veriyordu, orada bir sürü insan vardı” ve kira kontratı imzalandı. Peacock, “Açılışımızla birlikte, giyim mağazalarının kapanması ve yerini güzellik salonları veya kafelerin alması yerine şehirde yeni bir giyim mağazasının açılmasından ne kadar mutlu olduklarını söyleyen kadınlar geldi” diyor.
Konu alışverişten daha fazlası olduğunda mağazalar her zaman en iyi durumda olmuştur. En sevdiğim satın alımların çoğu, satın aldıklarıma özel bir şey değil. Cumartesi öğleden sonra gürültülü, kalabalık bir Bayan Selfridge soyunma odası, elbiselerle ilgili olmaktan çok, arkadaşlarımla o geceki parti için birbirimize tezahürat yapıp tezahürat yapmamızı anlatıyordu. Galler Prensesi Diana’yı Harvey Nichols’tan tayt alırken gördüğüm zaman.
Harry Gordon Selfridge, 1909’da Londra’nın merkezindeki lüks mağazasını (Émile Zola’nın “harika alışveriş katedrallerinden” biri) açtığında, çatıya bir atış poligonu ve buz pateni pisti kurarak Britanya’nın ana caddelerine şovmenlik getirdi. Chicago’dan nakledildiğinde, yanında tiyatrodan ziyade Amerika’nın perakende tutkusunu da getirdi. İlk Noel vitrin sergileri, yakın zamanda birkaç sokak ötede açılan Wallace Koleksiyonu’ndan esinlenerek Watteau ve Fragonard’ın ünlü tablolarına saygı duruşunda bulunan tablolardı.
Mağaza kapandıktan sonra vitrin ışıklarını açık bırakarak gece geç saatlerde vitrinlere bakanların ilgisini çekti. Rakipleri bu savurganlıkla alay etti ama ertesi yıl bunu kopyaladılar. Onun ruhu yaşıyor: Bu yıl Sevgililer Günü için mücevher veya kalp şeklinde çikolata kutuları havasında değilseniz, Selfridges çiftlere birbirlerinin karma medya portrelerini oluşturmaları için hayat çizimi dersleri ve kaykay dersleri sundu. Tesis bünyesindeki Skatebowl’da iki kişilik. Kanepenizden satın alamayacağınız bazı şeyler olduğu ortaya çıktı. Ve bununla birlikte markete doğru yola çıkıyorum.
daha fazla okuma
Lindy Woodhead’den Alışveriş, Baştan Çıkarma ve Bay Selfridge (Profil, 10,99 £)
Kadınların cenneti Yazan: Émile Zola (Penguen, £8,99)
Jan Whitaker’ın Büyük Mağazası (Thames ve Hudson, £36)