Christian Dior, Louis Vuitton ve Moët & Chandon’un sahibi lüks mallar çokuluslu LVMH’deki büyümenin yavaşlamasından artan enflasyon, artan küresel istikrarsızlık ve lüks içeceklere olan talebin azalması sorumlu tutuluyor.
Markaları arasında Stella McCartney, Tag Heuer saatleri, Bulgari ve Tiffany mücevherleri de bulunan grup, Temmuz ve Eylül ayları arasında %9 artışla 20 milyar Euro (17,25 milyar £) satış bildirdi. Bu, önceki çeyrekteki %17’lik artışa kıyasla.
LVMH’nin en çok etkilenen iş kollarından biri, Hennessy konyakının da dahil olduğu şarap ve alkollü içkiler bölümü oldu ve bu çeyrekte %14 düşüş yaşandı.
Salı günü açıklanan sonuçlar, LVMH’nin Avrupa’nın bu yılın başlarında 500 milyar dolarlık değerlemeye ulaşan ilk şirketi olmasına yardımcı olan pandemi sonrası lüks mallardaki artışın azalmaya başladığını gösteriyor.
Grubun eski Kuzey Amerika başkanı Pauline Brown, yavaşlamada artan küresel istikrarsızlığın bir faktör olduğunu savundu.
BBC Radyo 4’ün Çarşamba günkü Today programında “Eğer hâlâ LVMH’nin ya da diğer lüks şirketlerin yönetim kurulunda olsaydım, dünya çapındaki jeopolitik istikrarsızlık beni gerçekten çok üzerdi” dedi.
Brown şunları ekledi: “Lüks mallar ve satın almalar psikolojik bir satın almadır. Kimsenin bir kadeh şampanyaya ihtiyacı yok, kimsenin bir saate ya da pırlanta kolyeye ihtiyacı yok… Bunları kendinize ya da hediye olarak satın almak için gerçekten iyi bir ruh halinde olmanız gerekiyor. Zulümlerin gerçekleştiğini gördüğümüzde… anlamsız olarak algılanabilecek bir şeye para harcama isteği azalıyor.”
Şarap ve alkollü içkiler bölümündeki düşüşe değinerek şunları söyledi: “Bu işin yaklaşık yarısı tek bir markadan, Hennessy’den. Şarap ve alkollü içkiler sektöründe 30’a yakın marka var. Diğer yarısı ise esas olarak Şampanya’dan oluşuyor ve bu da aslında büyüdü – çok fazla değil, sanırım çeyrekte %3 – ama bence bunların hepsi Konyak tarafındaydı, düşüş, olumsuzluk.
“Sanırım (konyak) Çin ve Kuzey Amerika gibi pazarlarda sert bir darbe aldı çünkü istekli tüketici, yüksek net servete sahip bireylerle aynı coşkuyla harcama yapmıyor.”
LVMH, bu çeyrekte kazanç açıklayan ilk büyük küresel lüks şirket oldu. Hermès ve Kering sonuçlarını 24 Ekim’de yayınlayacak.
Grubun CEO’su Bernaud Arnault dünyanın en zengin ikinci adamı. Geçen Aralık ayında Elon Musk’u geride bırakarak zirveye yerleşti ancak ikisi bu yılın başlarında tekrar yer değiştirdiler.
35 yıl önce lüks ürünler grubunun kurucularından olan Arnault, çocuklarını şirketteki kilit pozisyonlara atadı. Bu yılın başlarında en büyük çocuğu Delphine, imparatorluğun en büyük ikinci markası olan Christian Dior’un başına getirilirken, erkek kardeşi Antoine, LVMH’yi ve Arnault ailesinin servetini kontrol eden holding şirketinin başına getirildi.
bülten reklamından sonra
Kendisinden küçük üç çocuğu da şirkette önemli görevler üstleniyor. Alexandre Arnault, Tiffany’de yönetici, Frédéric Arnault, TAG Heuer’in genel müdürü ve en küçük erkek kardeşleri Jean Arnault, Louis Vuitton’un saat bölümünde pazarlama ve ürün geliştirmeyi yönetiyor.
LVMH sonuçları, Selfridges’in üst sınıf mağaza zincirinin satışlarının 28 Ocak’a kadar olan yılda %29 artışla 844 milyon £’a yükseldiğini gösteren raporların ardından geldi.
Şirket, artan performansın “özellikle Londra’daki Oxford Street ve Manchester’daki Exchange Square olmak üzere şirketin fiziksel mağazalarındaki güçlü ziyaretçi ve satışlardan kaynaklandığını” söyledi.
Ancak Birleşik Krallık’taki dört mağazasını, web sitesini ve mobil uygulamasını içeren Selfridges Retail’in hesapları, şirketin Ocak 2023’e kadar olan 12 ayda 38 milyon £ kaybettiğini gösteriyor. Şirket, zararı yeni muhasebe standardının uygulanmasına bağladı ve bunun nakit akışı üzerinde hiçbir etkisi olmadığını söyledi.