Çoğu lüks marka yeni ürün lansmanlarına sıkı ambargo uygularken, Louis Vuitton kreatif direktörü Pharrell Williams bu hafta daha serbest bir yaklaşım benimsedi.
Salı akşamı, Paris Erkek Moda Haftası sırasında Williams, sonbahar/kış 2024 koleksiyonunu aralarında aktörler Bradley Cooper ve Carey Mulligan, rapçi Lil Yachty ve K-pop grubu Riize’nin de bulunduğu yıldızlarla dolu bir izleyici kitlesine resmi olarak sundu.
Ancak gösteriden önceki günlerde Williams, gösterinin teması hakkında ipuçları vererek ve kahverengi süet Stetson şapkasıyla çekilmiş orijinal fotoğraflarını ve sahte bir Instagram hesabında Amerikalı animatör tarafından hazırlanan çiftlik işçileri çizimlerini yayınlayarak hayranlara koleksiyona kısa bir göz atma şansı verdi. Ron Koca.
Batı teması, gösterinin 1.200 konuğunun LVMH’nin Frank Gehry tasarımı devasa sanat müzesinin gölgesinde kalan Jardin d’Acclimatation’ın yanındaki kutulu açılır mekana girmesiyle doğrulandı. İzleyicilerin etrafını saran podyum yanık toz rengindeydi ve Zoom benzeri dev bir video ekranı çorak bir çöl panoraması yansıtıyordu.
Kıyafet, biraz üst düzey honky-tonk da olsa, çiftlik giyimini anımsatıyordu. Modeller ipek gömlekler ve karmaşık süslemeli kot pantolonlar giyiyordu. İş ceketinde araziyi inceleyen bir kovboy baskısı bulunurken, beyaz kruvaze takım elbisede kaktüs motifleri yer alıyordu. Oyma deri işçiliği orijinal eyerlerden ilham almıştır. Hemen hemen her model, pürüzsüz deriden yumuşak süet versiyonlarına kadar çeşitli kovboy şapkaları giyiyordu.
Gösteriden sonra Williams sahne arkasında şunları söyledi: “Kovboyların tasvirini gördüğünüzde yalnızca birkaç versiyon görürsünüz.” “Orijinal kovboylardan bazılarının neye benzediğini asla göremezsiniz. Bize benziyorlardı. Bana benziyorlardı. Onlar siyahtı ve Kızılderililerdi.”
Batı ilhamı uzun zamandan beri Hollywood’a ve modaya nüfuz etti. Ancak çoğu zaman göz ardı edilen bir estetiktir. Arketip kovboylar ekranda beyaz olarak tasvir edilirken, tarihçiler dört kovboydan birinin aslında siyah olduğunu tahmin ediyor. Bu anlatıyı düzeltmeyi ve görünürlüğü yeniden sağlamayı amaçlayan “Yee Haw Gündemi”, metalik kovboy şapkalarının hayranlar haline geldiği Beyoncé’nin Rönesans Turu da dahil olmak üzere yakın zamanda gerçekleşen bir dizi popüler kültür anıyla güçlendirildi. Şimdi de özgün moda köklerinin ötesine geçerek bir “kültür markası”na dönüşmeye başlayan Louis Vuitton.
Moda ve kostüm tarihçisi Shelby Ivey Christie, “Daha geniş bir bağlamda bu yeniden iddia çok önemli çünkü stereotipleri yıkıyor ve siyah kültürü etrafındaki anlatıyı genişletiyor” dedi. “Bu sadece bir moda ifadesi değil; Bu, Siyah deneyimlerinin çeşitliliğini ve karmaşıklığını vurgulayan kültürel bir ifadedir.”
Parfleche motifli battaniyeler ve elle boyanmış çöl çiçekleriyle süslenmiş Speedy çantalar gibi aksesuarların çoğu Dakota ve Lakota ülkelerinden Kızılderili sanatçılarla işbirliği içinde yapıldı. Williams, “uygun” değil, “kabul etmek” istediğini söyledi. Bu, Williams ve Lakota “Hokie” Clairmont’un ortak bestelediği ve Native Voices of Resistance adlı bir grup tarafından gerçekleştirilen müziklerden oluşan film müziğini de kapsıyordu. Diğer parçalar arasında Williams’ın yapımcılığını üstlendiği Mumford & Sons’tan yeni materyaller yer alıyordu. Polimat daha sonra bir parti sonrası performansında sahnede İngiliz üçlüsüne katıldı.
Koleksiyonun mesajı kapsayıcı olsa da parçaların çoğu %1’i hedef alıyordu. Bol miktarda bulunan çantalar, küçük omuz çantalarından, markanın Williams’ın ilk koleksiyonundaki 1.000.000 dolarlık Speedy çantasını gölgede bırakacak devasa el bagajlarına kadar çeşitlilik gösteriyordu. Aynalı ve pikselli “cowmooflage” kozmlarının arabalarda yuvarlanması gerekiyordu.
Rodeoya hazır kot pantolonlar ve uyumlu düğmeli gömlekler gibi daha pratik parçalar kitlelerin ilgisini çekiyor ve hiç şüphesiz ana cadde tarafından kopyalanacak. Williams, kökleri klasik Amerikan Batı gardırobuna dayanan bu parçalara “işçi kıyafeti” adını verdi. Buğday rengindeki kalın botlar Timberland ile yapılan işbirliğinin bir parçasıydı. İnşaat işçileri ve hip-hop sanatçılarıyla eşanlamlı hale gelen ayakkabının dilinde Louis Vuitton logosu yer alıyor. Williams, “Eğer böyle bir zamanda harcanabilir gelirinizi harcayacaksanız, bunun gerçekten kalıcı olacak bir şeye gitmesi gerekir” dedi.
Gelecek hafta LVMH, Williams’ın ilk koleksiyonunun mağazalardaki performansına ışık tutması beklenen yıllık kazanç görüşmesini gerçekleştirecek. Louis Vuitton, 2022 yılında yıllık 20 milyar euro satış rakamına ulaşan ilk lüks marka oldu.